國潮IP正以前所未有的速度重塑中國經濟版圖。數據顯示，中國國潮經濟市場規模從2018年的1.2萬億元增長至2024年的2.3萬億元，預計2028年将突破3萬億元。這股浪潮不僅創造了可觀的直接經濟價值，更通過産業鍊延伸、消費模式變革與文化傳承創新，展現出多維度的深遠影響力。

現象級IP展現出驚人的商業爆發力。2025年，泡泡瑪特(09992.HK)旗下IP“LABUBU”所屬系列年收入達141.6億元，同比增長365.7%，成為首個年收入破百億的國産IP。電影《哪吒之魔童鬧海》以149.65億元票房登頂中國影史，其IP授權與周邊産品預計可帶來100億至150億元的衍生收入。在潮玩制造領域，全國約85%的潮玩産自東莞，該市聚集超4000家玩具企業，自主國潮IP使企業利潤率可達30%至60%。此外，“谷子經濟”（二次元衍生品）2024年市場規模達1689億元，同比增長超40%，印證了國潮IP從内容到實體的強大變現能力。

國潮IP正推動消費從“購買商品”轉向“獲取體驗”。調研顯示，72.9%的消費者過去一年有過國潮消費行為，其中80.7%因喜愛傳統文化元素而選擇國潮産品。《黑神話：悟空》上線後，其取景地山西在兩個月内接待遊客超500萬人次；國博“鳳冠冰箱貼”上市一年銷量突破200萬件。年輕人通過購買IP衍生品完成文化身份表達，消費行為已超越功能需求，帶有鮮明的文化認同色彩，這正是國潮從潮流升華為文化自信的具體體現。

在這股國潮浪潮中，青年一代的角色至關重要。由中港新世代基金會舉辦的“玩轉西遊Cosplay嘉年華”活動，正是一個生動範例，它不止于一場表演，更為青年提供了沉浸式體驗中華文化的學習平台。參與者在塑造角色、設計造型的過程中，不僅加深了對中國經典故事和文化内涵的認識，更接觸到知識産權、IP維護和文化營銷等現代商業概念，培養實用能力、拓闊視野。這份活力呼應了席卷全球的“國潮”文化 - 它不僅是表面上的中國風設計，而是将深厚的中華文化底蘊、時代精神與創新思維融合，轉化為富有當代特色的文化表達與消費體驗。

從工商界角度來看，“國潮風”的崛起帶來了巨大機遇。香港曆來具備“中西合璧、靈活創新”的優勢，與國潮有着天然的契合度。國家明确支持香港發展為“中外文化藝術交流中心”及“區域知識産權貿易中心”，這意味着香港絕對有條件為國潮品牌及中國經典IP創造更大的現代商業價值，甚至成為推動它們走向世界的重要推手。

綜合以上，國潮IP已從文化現象演進為經濟增長新引擎，而青年參與和文化傳承則為其注入源源不絕的活力。未來競争将聚焦于IP運營的持久力、文化叙事的深度，以及科技賦能下的虛實融合體驗。中港新世代基金會持續推動年輕人多元學習、創新創業，助力國潮IP在傳承與創新中釋放長期價值，真正将産業生态融入經濟效益。

撰文:大灣區家族辦公室協會李慧芬教授

(本人并沒持有以上股票)