日本花王公司(Kao Corporation)将在化妝品業務上積極展開攻勢。針對起步較晚的海外業務，2023年将以歐洲和中國為中心去構築品牌基礎。以前在日本生産的珂潤及芙麗芳絲将在中國正式生産。将在産品制造上掌握當地的市場變化，貼近消費者。另外，此前起步較晚的高價位品牌也将鞏固基礎。最高檔品牌“SENSAI”已開始在中國進行網上銷售，預定于2023年内在上海開設實體旗艦店。