商務部等9部門于2025年9月聯合發布了《關于擴天服務消費的若幹政策措施》，以更大力度提振消費、擴天内需，推動經濟高質量發展。該政策從培育服務消費促進平台、豐富高品質服務供給、激發新增消費量、加強财政金融支持以及健全統計監測制度五方面，提出19條具體措施，重點促進文化娛樂、旅遊、體育等多元服務消費，推動商旅文體健融合，并鼓勵數字服務消費與生活服務數字化轉型。

對于中國酒店業，《政策措施》鼓勵延長文博場所和景區營業時間，優化預約服務，放寬中高端醫療和休閑度假領域的市場準入，吸引外商和民營資本投入，提升酒店等服務業的供給品質。這有助于穩定和提升酒店業整體運營效益，無其利好向中高端和特色化轉型的酒店企業。

華住酒店作為中國領先的酒店集團之一，受益于國内旅遊消費回暖和政策支持。由于華住在三線及以下城市有大量酒店布局，這些政策刺激地方旅遊消費，将促進其客房入住率和收入增長。此外，政策中對服務設施建設和提升服務質量的強調，将助力華住透過品牌升級和數學化轉型，提振其整體競争力與盈利能力。

來源：凱基證券